Online Marketing Glossar
Branding
Unter Branding versteht man den aktiven Aufbau einer Marke durch gezielte Werbung. Es wird dabei versucht, bestimmte Botschaften, Gegenstände oder Zeichen mit dem Produkt und der Marke zu verknüpfen. Das Branding ist ein wichtiger Bestandteil der erfolgreichen Vermarktung von Produkten und soll dem Nutzer direkt einfallen, wenn der Namen der Marke hört. Zum Branding gehört neben der Corporate Identity (Farben, Schriftarten, Logo) also auch ein einprägsamer Slogan oder eine kreative Kampagne,...
A/B Test: Das Werbeanzeigenexperiment
Bei dem A/B Test, auch Split-Testing genannt, werden zwei vorhandene Versionen einer Anzeige verglichen. Das Ziel ist es, herauszufinden welche Anzeigenvariante die leistungsstärkere ist, um die eigene Zielgruppe anzusprechen. Dabei gehen wir vor wie bei einem echten wissenschaftlichen Experiment: es gibt eine Ausgangsversion und eine variierte Version der Anzeige. Diese unterscheiden sich lediglich durch eine einzige Variable. Im Anschluss lassen wir die Anzeigen gegeneinander laufen und bew...
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